狂飙的投影仪市场踩下“急刹车”继光源技术后如何“卷”出新方向？

近几年来，随着科技的迭代发展和消费者对品质生活的需求提升，家用智能投影仪赢得更多消费者的关注。在市场需求的刺激下，国内投影仪品牌如雨后春笋迅速扩张，凭借独特的智能化功能以及对家用投影仪外观和体验的不断创新，使智能投影仪市场进入了增长快车道。

根据洛图科技数据，从2017年到2022年，整个智能投影产业的年复合增长率已经达到了37%，成为一个快速增长的产业。同时，新思界产业研究中心发布的报告显示，我国激光投影机出货量呈现出持续增长态势，其中家用型激光投影机占据市场六成以上份额。

不过，智能投影作为家电行业黑马，进入到2023年以来则是踩下了“急刹车”。国泰君安研究所发布的家电行业2023中报前瞻显示，23年Q1投影仪出货有所下滑，Q2预计需求相对低迷。根据洛图科技数据，受到B端和C端购买力相对承压的影响，23年Q1家用投影仪出货量为145万台，同比-6.5%；商用投影仪出货量为-20.0%。23年618中国线上智能投影销量为50.2万台，同比-4.3%；销额为11.5亿元，同比-10.6%。

与此同时，今年上半年，“投影仪第一股”极米科技的营收、净利润同比双双下滑。极米科技2023半年度业绩报告显示，报告期内，实现营业收入16.27亿元，同比减少20.10%；归属于上市公司股东的净利润9272.73万元，同比减少65.58%。对此，极米给出的解释是，国际国内宏观经济环境不确定因素较多，国内市场整体消费需求恢复在不同行业的节奏具有一定差异，产品需求面临阶段性压力。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，目前的投影仪市场面临一些挑战和压力，销量下降可能与国内宏观经济环境的不确定性有关。不同行业的消费需求恢复速度也存在差异，投影仪市场需求出现了一定的压力。

或许，将这一特殊时期称作“投影仪的沉淀期”会更加贴切。此时，技术创新变得尤为重要，企业形成自己的技术堡垒是未来市场中取得市场份额的重要手段。

头部企业掀起光源技术内卷

对于投影仪产品来说，光源技术是其产品的核心卖点之一。据了解，目前，市面上投影仪光源可以分为三类:灯泡光源、LED 光源、激光光源。灯泡光源应用最早，技术最为成熟，具有亮度高、色彩好等优点，但是光源寿命较短，仅有 LED 光源和激光光源寿命的约十分之一。LED光源的优势是自然光谱、色域宽、色彩饱和度高，寿命长、成本比较便宜，但LED光源最大瓶颈还是亮度，想要更高亮度，必然损失色彩，以及高亮带来的发热、散热噪音等诸多问题。

激光光源分为了单色激光和三色激光，单色激光一般采用单蓝色激光器，是所有光源中亮度最高的，但由于只有一个光源，绿色和红色由荧光轮合成导致颜色不纯，需要绿色、红色参与合成的画面容易失真；三色激光具备了高亮度、高色域、寿命长等特点，但有一个巨大的缺陷，画面会出现散斑，长时间观看容易引起眼部发胀、头晕等症状。

可以看出，这几种光源技术或多或少都存在一些缺陷，不过，针对现有的技术问题，投影行业的头部企业都在积极寻求解决办法。

据了解，坚果投影去年发布的坚果N1 Pro采用了自研MALC 目氪#8482;三色激光光机，搭载的LSR动态消散斑技术可以达到96%的消斑率，官方宣传人眼基本无感；而近日发布的全新的坚果 N1S Pro 4K 上，对LSR动态消散斑技术进行了升级，消斑率提升到了97%，官方宣传肉眼不可见。

坚果投影相关负责人告诉中国网记者，得益于坚果自研的目氪#8482;三色激光光机，坚果投影仪的画质在部分参数上已经超越了电视等有框显示设备。例如在色域上，坚果N1系列产品达到了110%的BT.2020，超越了现在所有的家用显示设备。

除了坚果投影的三色激光技术，极米科技和当贝在混光技术上也有了创新突破。

今年9月份，当贝发布了搭载光峰科技ALPD5.0超级全色激光技术的家用智能投影产品“当贝X5 Ultra 4K超级全色激光投影”。据了解，ALPD 5.0技术的主要原理是“三色激光+三色LED”，该技术可抵消三色激光的散斑问题以及LED光源的低亮度问题，呈现的是两种光源的所有优势。当贝合伙人兼副总裁李志在接受中国网记者采访时表示，此次发布的X5 Ultra，无论亮度还是色彩，完全可以媲美一些高端电视。比如色域方面，当贝X5 Ultra做到110%BT.2020的覆盖率；色准Elt;1；亮度高达2500CVIA流明。

对于当贝新品X5 Ultra采用的ALPD5.0超级全色激光技术，UOC开源项目发起人白玉盘持看好态度，“该技术让散斑现象被控制得更好，可以让三色激光光源的产品更加快速的普及。但是，由于结构比较复杂，设计难度会略高，BOM成本也会高一些。”

而在当贝X5 Ultra发布的四个月前，极米科技推出了Dual Light超级混光技术，据介绍，Dual Light超级混光技术将激光和LED光源合而为一，用纯红色激光补足LED短板，通过红色色域的提高和激光亮度的增益带来超高色域和超高亮度；用全色LED补足激光短板，做到自然光谱久看不累。

极米科技相关负责人表示，“极米讲的混光不仅是LED和激光的混合，它在技术本质上是宽光谱光源和窄光谱光源的混合。混合光源相对于纯色激光光源，在视觉健康方面更进了一步，至于用哪种光源来混合，这是根据产品的定位和成本架构来选择。另外很重要的一点是如何能把这个器件的优势发挥到最好。比如说选择的三组激光，为了去掉非连续光谱，加入连续光谱，不管加入的是LED，或者加的是面光源的激光，或者是荧光轮的激光，它还是要搭配起来用的，并不是孤立存在，要综合起来才能达到色域、色准、感官舒适、亮度、成本综合的最优解。”

AR/VR等技术加持投影行业

国内投影仪近两年的内卷程度有目共睹，去年还在轻薄和超短焦上进行拓展，今年则是回归到最本真的光源类型和亮度。那么，投影市场的未来之路将走向何方？

今年8月底，有报道称，根据美国商标和专利局公示的清单，苹果公司获得了一项 AR 投影仪相关的技术专利，未来可应用于 Mac 电脑、台灯、电视等设备上。根据专利描述，苹果设想中的 AR 投影仪可以在任意表面上投影出一个可交互的区域，通过计算机可以生成各种虚拟物体，用户可以通过点击、缩放等手势，直观地交互这些虚拟元素。

随着虚拟现实、增强现实、混合现实等技术的发展和普及，在投影行业或将得到更多应用。据介绍，当贝新品X5 Ultra 投影可以支持触控，开启魔法遥控，浮现虚拟遥控器，用户可隔空操作。

UOC开源项目发起人白玉盘谈到投影仪市场现状及未来趋势时表示，“持续看好，同时也不看好(客厅观影的投影)。类似在2007年，持续看好手机市场(iphone代表的移动掌上电脑)，同时也不看好手机市场(诺基亚代表的通话手机)。2023年上半年，中国智能投影销量下降7.3%，就是这类产业升级的市场表现。人们在纠结为什么这家投影公司业绩下滑的时候，其实没看到其他投影公司业绩大幅增长的情况(光峰2023年上半年利润增加62.98%)。”

白玉盘认为，掌握光源、显示芯片、超短焦镜头等底层技术的投影公司，现在已经开始全面向客厅观影之外的用户群体扩展，同样的技术，同样的设备，除了用在客厅观影之外，用在汽车智能座舱、教育互动、智能家电、电影院、便携商务、户外娱乐硬件、酒店足浴娱乐硬件、商业互动秀、VR、AR……等领域的越来越多。新技术带来的产业升级，往往会被原有的单一领域的终端大企业所忽视，掌握底层技术的公司，与其他领域的创新公司，更容易把握升级的机会。

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