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“内容+科技”战略打造韧性发展阿里影业连续三年实现EBITA盈利

发布时间:2023年06月01日 08:51   来源:中国网   发布者:夏冰   阅读量:7497   
导读:5月31日,阿里影业发布2022/23财年业绩,得益于业务结构的多样化建设及运营效率的持续提升,截至2023年3月31日,阿里影业实现营收人民币35.20亿元,经调整EBITA录得盈利人民币2.95亿元,同比增加106%。 业绩公告显示,...

5月31日,阿里影业发布2022/23财年业绩,得益于业务结构的多样化建设及运营效率的持续提升,截至2023年3月31日,阿里影业实现营收人民币35.20亿元,经调整EBITA录得盈利人民币2.95亿元,同比增加106%。

业绩公告显示,受疫情对电影行业及消费市场的冲击,报告期内,阿里影业内容业务收入人民币17.09亿元,同比有所降低;科技业务收入人民币12.68亿元,较往期持平;IP衍生及商业化收入人民币5.44亿元,同比增幅23%。

2022/23财年,在复杂多变的市场环境中,阿里影业继续坚定执行“内容+科技”双轮驱动战略,以内容为核心深度布局泛文娱产业,以创新科技为驱动力,加大长期有核心价值的科技投入,推动多种业务形态协同稳健发展。

在内容业务领域,阿里影业不断提高电影、剧集等多品类的内容生产能力,始终保持着稳定的内容输出和高质量的内容命中率。电影方面,报告期内,阿里影业共参与了26部电影的出品和发行,覆盖喜剧、爱情、剧情、动画等多个品类。其中,春节档票房亚军《流浪地球2》、暑期档票房冠军《独行月球》、暑期档票房亚军《人生大事》、2023年第一季度上映的《保你平安》和《铃芽之旅》等12部影片进入了同期票房前20。剧集方面,阿里影业通过运营工作室的模式建立与平台、编剧及各合作方之间的紧密联系,在生产工业化中持续打造精品内容。报告期内,敦淇工作室打造的青春竞技剧集《炽道》多次登顶微博剧集影响力榜、抖音热度周冠及优酷热度日冠;改编自大热IP《打火机与公主裙》的青春都市情感剧集《点燃我,温暖你》播出后豆瓣开分7.5,剧集微博主榜相关热搜超690次,同时亦多次登微博、抖音电视剧周榜榜首;悬疑剧集《重生之门》入围了第31届中国电视金鹰奖─优秀电视剧奖,播出期间,灯塔正片播出市占率近11%;拾穗工作室打造的自制剧集《她们的名字》播出后,台播收视率最高超1.8%,连续两周取得灯塔正片播出市占率周冠军。

与此同时,阿里影业在电影和剧集方面也保持着题材多元、作品丰富的内容储备,以驱动长期发展。电影方面,《消失的她》、《不虚此行》、《无价之宝》、《长安三万里》、《潜行》、《超能一家人》、《巨齿鲨2:深渊》、《前任4:英年早婚》等多部体现“小人物、真英雄、大情怀、正能量”价值观的影片将按照市场情况陆续上映或在逐步推进中;剧集方面,自制剧《手术直播间》、《飞驰人生》、《第五名发家》、《亦舞之城》等也将陆续与观众见面。

在科技业务领域,阿里影业加大长期有核心价值的科技投入,完善基础布局,持续巩固其泛文娱产业基础设施的核心地位。报告期内,“淘麦VIP”会员体系持续增长,截止3月31日,会员规模已突破1500万,基于电影、演出双场景打造的购票优惠、快速通道、明星见面会等多种权益,为VIP用户带来更好的消费体验。同时,阿里影业还积极布局智能数字科技,推出了旗下首个超写实虚拟偶像——数字人厘里,探索虚拟代言、数字人营销等数字商业模式,推动创新科技在影视内容领域的应用。

影片宣发、票务系统、制片管理等核心业务板块发展稳健。宣发平台“灯塔”、营销全案设计“黑马”、内容营销机构“淘秀光影”组成数智化平台,通过底层预测逻辑、宣发商业模型,提供全案营销服务。报告期内,数智化平台先后为《独行月球》、《交换人生》、《点燃我,温暖你》等多个影剧项目提供了独家策划直播和内容营销服务;凤凰云智作为业内领先的云化产品行业出票影院覆盖数量稳居第一,助力影院提效降本;云尚制片剧组管理、拍摄管理、财务管理等核心技术帮助超过300个泛文娱项目提高运营效率并节约项目成本。

在IP衍生及商业化业务领域,阿里影业以影剧综内容为载体,输出有温度、有故事的IP,打造丰满、亲切、具象化的产品体验。报告期内,其旗下潮玩品牌锦鲤拿趣将自有IP “月白”、“果冻 -喜剧人”、“YOKUKU”与《独行月球》、《沉香如屑》、《冰雨火》、《甄嬛传》、《这!就是街舞五》等影剧综结合,打造出风格各异的潮玩产品,既彰显了角色个性又还原了影视剧名场面。与此同时,锦鲤拿趣还与工作室艺术家合作,独家推出了“香料公主 - 敦煌伎乐系列”和“凯拉十世 - 疯人院系列”潮玩作品,丰富内容类型的同时亦满足了不同用户群体的需求。

此外,阿里影业持续扶植头部商家,助力孵化新品牌,发掘潮流新兴趋势。报告期内,阿里影业集团与三丽鸥达成协议,获得凯蒂猫、美乐蒂、双子星等26个形象在中国大陆开发及销售衍生产品为期五年的独家代理权,同时亦通过打造跨品类特色商品及季节性创新产品,使天猫模玩类目的成交规模同比增加27%。

行业人士分析,随着电影市场的快速回暖和行业信心的重燃,预计阿里影业将进入新的增长周期,内容投资、自制能力更趋稳定,科技板块优势不断增长,IP衍生及商业化业务稳步提升,同时“内容+科技”布局带来的战略红利也将加速其商业动能的释放,推动全板块业务持续高质量健康发展。

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