华纳文化刘峰出席金腾奖西部赛区启动礼并发表主题演讲

6月13日，金腾奖西部赛区在西安正式启动，活动由青设荟承办。中国城商联城市更新工作委员会联合发起人、华纳文化董事长刘峰受邀担任启动仪式主持人，并围绕《宇宙的尽头是酒店》这一主题，深入探讨在当代文旅消费趋势下，酒旅融合的发展方向以及酒店业的破局路径。

作为中国设计师认可度最高、在设计领域具有广泛影响力的专业赛事，金腾奖由优居丨设计进化联合中国室内装饰协会（CIDA）于2017年共同发起，至今已吸引超300万设计师参与，落地活动遍布全国200多个城市，成为链接创意设计与产业发展的重要平台。此次由青设荟承办的西安分赛区，将面向西北五省广泛征集优秀作品，推动区域设计力量走向更高层级，也为全国赛事选拔注入更多鲜活视角。

在主题演讲环节，刘峰聚焦于“如何顺应消费者趋势变化，推动酒旅深度融合”，提出“酒店+文旅”的重构逻辑正在成为未来方向。他表示，在文旅的“吃住行游购娱”六要素中，酒店是一切旅行的“落脚点”，“住”正经历一场从基础服务向情绪场景的跃迁。过去，人们选择酒店，是为了更方便地“去看”；而今天，越来越多的旅行者选择一座城市，只因那里有一家值得“住”的酒店。住宿正从附属体验转向核心吸引，“住酒店度假”逐步取代“度假住酒店”，成为Z世代消费者的主流选择。

这一变化背后，是旅行意义的重构，也是情绪价值观的觉醒。当“快节奏”不再是唯一的生活方式，人们开始重新定义“出发”的意义，而酒店，正在成为一段旅程中的情感落点，成为城市文化体验的载体。

从趋势端来看，这一代年轻人愿意为情绪买单，强调悦己消费，追求精神慰藉与个性表达。从“特种兵式”打卡，到“躺平式”旅游，他们不再执着于“量”的积累，而是更在意“质”的感受。一张舒适的床、一扇全景落地窗、一个讲文化的空间，便足以成为一次旅行的全部理由。正如中国旅游研究院在《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》中所指出的，“宅酒店”正在成为国内旅游的新亮点。越来越多的人选择“我在哪儿住，就在哪儿度假”，酒店的边界被拓宽，不再只是栖息之所，而是旅程

他指出，当下的竞争中，跨界竞争成为常态，酒店与文旅的深度融合已势不可挡。真正具备吸引力的酒店，早已不是千篇一律的标准产品，而是懂得借力在地文化、营造情绪场景的复合空间。从建筑美学到生活方式，从IP打造到文化共创，酒店正变成一场“沉浸式内容体验”的载体。

在分享中，他列举了圩美宿集、拈花湾客栈、黄河宿集等典型案例，这些酒店之所以能够在年轻人群体中快速“出圈”，并不在于功能多，而在于故事强，把“住”做成了有故事、有情绪、有温度、有主题的场景体验。

刘峰认为，未来有竞争力的酒店，将不再是功能堆叠的复制产品，而是城市文化的延伸体，是生活方式的体验馆，更是一个“会讲文化”的内容IP。酒店的意义，不再局限于“功能空间”，而是要成为“情绪容器”。

从文化场景到情绪链接，酒店在整个文旅消费中的角色正被重新定义。“从文化进去，从旅游出来；从旅游进去，从生活出来。”刘峰用这句话总结对文旅酒店未来发展的理解。在他看来，酒旅融合的关键，不是叠加资源，而是重构体验。

在随后的“网红与长红”主题论坛环节，刘峰担任主持人，与西安建筑科技大学研究总院第三分院院长张伟、西安市商圈商业街联合会秘书长张士杰、木石设计机构创始人郭忠正共同探讨，在流量为王的时代背景下，城市更新如何实现“爆红”与“长红”的兼容？“网红”带来关注，“长红”沉淀价值，空间如何兼具活力与耐力，是当下城市更新与文旅产业发展共同面对的重要议题。

刘峰提出，当下文旅项目同质化问题频出，很多地方热衷于复制“成功模式”，却忽略了自身的文化语境。“真正让城市‘网红’变‘长红’的，不是复制他城的热闹，而是读懂自己的文化基因。”他说，先读懂一座城市再进行更新，才能做出有根的创新，让流量有据、让热度持久。

他进一步总结道：“‘网红’是流量的入场券，‘长红’才是文旅融合的终极答卷。”从精准的流量运营到文化的当代转译，从数据赋能到空间的动态生长，本质上是在回应一个问题：如何让城市文化空间真正生生不息。唯有当“打卡点”逐渐转化为“记忆点”，当“爆款”沉淀为“经典”，城市空间才能实现从“出圈”到“入心”的转变。

文旅作为幸福产业，正在为日益增长的美好生活需求提供更深层的可能。华纳文化扎根行业、立足行业，通过文化与创新的融合，不断为消费者提供富有价值的体验。我们始终践行：文化是灵魂，旅游是驱动，商业是载体，产业是根本，消费是目的。未来，华纳文化将继续以实践为基础、以思考为引领，推动酒店与文旅的深度融合，为行业贡献更具“幸福感”和可持续价值的答案。

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