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沃尔沃汽车袁小林:认清自己的角色 把事情做好

发布时间:2023年06月28日 11:04   来源:中国经济时报   发布者:田单   阅读量:13635   会员投稿
导读:当前中国汽车市场的竞争愈发激烈,企业品牌在面对压力的时候,会不断加大投入,快速迭代产品,努力转型升级,试图抢占先机,抓住未来的机遇。而当沃尔沃汽车被问到“是如何看待这种行业现状的?面对复杂的竞争市场,又会以怎样的姿态来应对?”时,沃尔沃汽车...

当前中国汽车市场的竞争愈发激烈,企业品牌在面对压力的时候,会不断加大投入,快速迭代产品,努力转型升级,试图抢占先机,抓住未来的机遇。而当沃尔沃汽车被问到“是如何看待这种行业现状的?面对复杂的竞争市场,又会以怎样的姿态来应对?”时,沃尔沃汽车袁小林表示:首先要认清自己的角色,才能把事情做好。

袁小林: 其实今天的市场竞争和以往的市场竞争没有本质区别,什么时候都得竞争, 每个时代都一样。只不过整个大环境,包括经济形势、车市状况等,可能在不同时代呈现出不同的特点。不要说疫情、经济疲软, 整个全球经济面临的一些挑战。其实本身“四化”这些转型, 就对传统的汽车造成了各种各样维度的挑战。在这个过程当中,不说有这样大环境的影响,就是很正常的平稳 (环境) ,什么都不变,依然会出现企业各自发展的情况。

怎么应对每个公司面临的情况不一样,但我还是想强调几件事,认清自己的角色,然后把这件事做好,任何企业都要战略清晰的,按照自己的规划,实事求是一点一点去实现,同时以开放的心态,灵活应对变化。具体来说,就是产品、品牌,加上刚才钦总说的体系力。产品、品牌、体系力,这个系统如果我们扎扎实实的,在任何的大环境下,其实那只是一个背景,你把自己的事做好就行了。

至于说这些问题伴随着价格战,产品怎么了,谁又做了什么动作,只不过是说它有没有占据报纸的头条,或者抓住大家眼睛的事,每天各种层面的挑战太多了。我更觉得很大程度上车市取决于整个经济,在新时代中能够多强、多快,能够迅速有一个爬升。

整个行业应该要回归到应该注重的本质。我想以我们 (中国市场) 绝对的量,无论如何还依然是世界上最大的汽车市场。如果我们能扎扎实实面对这些问题,我认为生存不是问题,发展也不是问题,中国市场空间太大了,现在提供新的机会太多了。但是能不能抓住最本质的东西,不要被那些喧嚣的东西困惑,哪出来一个动静立刻很机灵地说我也去那吧,这个东西没完的,所以还要注重最本质的东西。

最后,袁小林再次强调对沃尔沃来说“最本质的是什么?”主机厂这个角色就是三点:产品、品牌、体系。只要把这三点抓住,其他的都可以用这条线把它拎出来,因为在这个价值链上你参与到哪个环节, 只要主机厂把产品、品牌、体系建立好了,其他人都可以参与。这就是沃尔沃的定位,也是重点。

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