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直击领取MacCoin现场:有人因高温热晕背后难掩营销意图

发布时间:2018年08月06日 14:19   来源:中国经济时报   发布者:李陈默   阅读量:18006   
导读:东方网记者夏阳8月6日报道:日前,麦当劳中国宣布,为与全球同步庆祝麦当劳经典产品巨无霸50周年,推出一套五款巨无霸纪念币MacCoin(巨无霸纪念币)。据了解,该款纪念币是麦当劳首次推出限量收藏币。今天是MacCoin正式发送的日子,超过1...

东方网记者夏阳8月6日报道:日前,麦当劳中国宣布,为与全球同步庆祝麦当劳经典产品巨无霸50周年,推出一套五款巨无霸纪念币MacCoin(巨无霸纪念币)。据了解,该款纪念币是麦当劳首次推出限量收藏币。

今天是MacCoin正式发送的日子,超过100万枚的MacCoin将由中国内地超过2500家麦当劳餐厅送出。消费者参与度高不高?麦当劳此次活动有什么意图么?带着这些问题,记者特意赶赴附近的麦当劳餐厅去一探究竟。

高温天在室外排队有人晕倒

图片说明:位于商场一楼的麦当劳餐厅门口排起长队

上午10点15分,记者来到位于上海市徐汇区某麦当劳餐厅。此时,距离MacCoin的正式发布还有一刻钟的时间,而此时位于商场一楼的麦当劳餐厅门口已经排起了长队,加上店内的队伍,目测已近百人。

对于此次的派币活动,麦当劳准备较为充分的。在活动现场,每一位前来领取纪念币的顾客都获赠了一把印制有“50yearsofBIGMaC”的小扇子,此外,工作人员还在室外的队伍中分发冰水,用以驱逐暑意。

排在记者前面的张先生约6旬年纪,他一边擦着汗一边告诉记者:“这个活动是从儿子告诉我的,我们全家六口人都来排队,平时就喜欢吃麦当劳,今天正好来凑个热闹。”。当然,并非所有前来领币的人都知道此次活动,记者在现场听到一位女士打电话,“我要晚些回来,正好看到麦当劳门口排队,一问是在发纪念币,可以换一只汉堡包,我已经在排队了。”

图片说明:晕倒的中年男子正坐在椅子上休息

11点左右,记者慢慢排至店门口。由于正值盛夏,此时室外的气温正不断攀升,不少人都加快了摇扇子的速度。“嘭”的一声,一位排在记者后面不远处的中年男子突然晕倒在地,手里的冰水撒了一身,身边人立马将其扶起,男子很快恢复了意识,工作人员随即搬来一个凳子让其坐下。不久后,11点15分,上海发布高温黄色预警。

活动背后难掩营销意图

“扫二维码加会员,才能领币的”“加会员有免费甜筒拿,还有5块钱的板堡券领”“没有加会员的加起来,拿币的时候看会员号的。”这是现场工作人员在队伍中反复说的几句话,不少队伍中的顾客纷纷拿起手机,加起了麦当劳会员。

图片说明:记者领到的巨无霸纪念

11点20分,随着记者唱过生日歌,拿到纪念币。不过,领币和注册会员并无直接关系,直到记者领到纪念币时,依旧没有人查验过记者的“会员卡”。

考虑到此次巨无霸纪念币在国内超过百万的发行量,活动对于麦当劳线上会员的推广作用不容小觑。事实上,自麦当劳网上会员推出以来,就一直是其着力打造的项目,无论是推出的积分积分商城、在线点餐,还是麦乐送功能,都有致力于在移动端提升消费者对麦当劳产品的粘度。

有不少人将巨无霸纪念币称为区块链货币,记者认为并不恰当,与其说巨无霸纪念币是收藏币,它更像是一份巨无霸兑换券,麦当劳的官方声明中也称,此纪念币没有现金价值,而且有明确的时间限制,仅能用于活动期间兑换。

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