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苹果iPhone应用追踪透明机制影响四大科技平台收入

发布时间:2021年11月10日 19:48   来源:C114通信网   发布者:张璠
导读:相关研究估计,自苹果调整iPhone隐私保护政策以来,Snap,脸书,Twitter和YouTube已经损失了近100亿美元。 今年4月,苹果在iPhone中引入了应用追踪的透明机制,要求应用在追踪用户行为,提供个性化广告之前,必须获...

相关研究估计,自苹果调整iPhone隐私保护政策以来,Snap,脸书,Twitter和YouTube已经损失了近100亿美元。

苹果iPhone应用追踪透明机制影响四大科技平台收入

今年4月,苹果在iPhone中引入了应用追踪的透明机制,要求应用在追踪用户行为,提供个性化广告之前,必须获得用户许可,给各大社交媒体平台带来了很大的冲击。

根据研究,大多数iPhone用户选择不让应用程序跟踪他们的行为,这让广告商对如何跟踪用户感到不知所措Snap,脸书,Twitter和YouTube的广告业务都受到了苹果新隐私法规的影响,这四家公司在今年下半年损失了约98.5亿美元的收入

谢丽尔米多,脸书首席运营官,桑德伯格曾表示,iPhone隐私政策的改变意味着我们针对用户的广告的准确性正在下降,这增加了广告商获得客户的成本还有helliphellip衡量广告效果变得更加困难

广告公司Lotame估计,这四家科技平台在第三季度和第四季度的收入损失了12%,为98.5亿美元由于Snap专注于智能手机业务,亏损占比最大,脸书的绝对损失最大,因为它的面积很大

Lotame首席运营官Mike middot伍斯利说,广告商现在在iPhone频道赚的钱更少了他举了一个例子以前,男士内衣品牌只需花5美元就能在1000名男士身上投放定向广告,就能赢得一名顾客

伍斯利说:现在,如果你想找到1000个男人,你必须向2000个用户展示广告这是因为突然之间,你不知道那个男人是谁,那个女人是谁可是,广告商2000次曝光的支出仍然只有5美元,但实际上,获得客户的成本翻了一番,损失的收入是50%

为网购企业提供融资的Aidan middot科贝特说,在这种情况下,脸书受害最深,其平台上的广告费用多年来一直在上涨。

如果你在脸书的广告不再有经济效益,你会立即离开他说因此,抖音变得非常受欢迎,因为就每1000次曝光的成本而言,它便宜得多

衡量移动营销效果的科恰瓦首席执行官查尔斯米德多,曼宁说,认为广告支出实际上在下降是错误的他说:消费不是减少,而是增加营销人员花更多钱的地方就是他们希望看到结果的地方

图:苹果iPhone应用追踪透明机制影响四大科技平台收入。先说说上图。

苹果在今年4月底调整了隐私政策,直到6月中旬,拒绝追踪的用户数量才达到最大Snap似乎对苹果隐私政策调整带来的这种缓慢变化措手不及

Snap首席商务官杰里米米多,戈尔曼在10月21日的财务报告中说,虽然初步结果看起来不错,但是伴随着时间的推移她意识到苹果新的广告指标体系作为一个独立的测量工具,它不再可靠

第二天,Snap的股价下跌了27%,市值蒸发了300多亿美元投行加拿大皇家银行分析师表示,该公司的可信度愿不再存在以及其他,管理层在应对这一事件影响方面的表现听起来很糟糕

Lotame的估计可能是保守的技术顾问Eric middot柔和表示,由于苹果隐私政策的调整,仅脸书今年下半年就可能损失83亿美元他认为,伴随着整个广告领域根据用户隐私重建模式,由此带来的收入损失将持续到下一季度

他说:特别是一些广告平台,如脸书,受影响最大因为应用程序跟踪透明机制的影响,所以它们必须从头开始重建系统我认为建造新的基础设施至少需要一年的时间新的工具和框架需要从头开始开发,在被大量用户使用之前需要进行广泛的测试

脸书首席财务官大卫米多,温纳表示,苹果隐私政策调整的影响挑战,以及其他,比我们预期的更具破坏性。其实普通手机中的扬声器,麦克风,环境光传感器,距离传感器都有,很容易安装在手机的框架上。退一万步说,即使FaceID真的要把一系列组件组装在一起,使用像Pixel4这样的小型额头替换刘海又怎么了?。

相比之下,Alphabet和Twitter都将苹果隐私政策调整的影响描述为适度Twitter上一季度的广告收入同比增长了41%该公司表示,苹果隐私政策的调整对其影响较小,因为推特上的广告更多地依赖于上下文和品牌,而不是跟踪消费者的习惯

Alphabet有足够的第一手用户数据,不需要通过第三方应用追踪用户虽然YouTube是个例外,但Alphabet首席财务官露丝米多,Polat表示,苹果隐私政策调整对YouTube的影响有限

一些分析师补充说,Alphabet将受益于更多广告商转向安卓手机当锁定iPhone时,意味着营销人员将在安卓上投入更多资金洛塔姆的伍斯利说

与此同时,苹果上周四发布的最新财务报告显示,其广告业务创下季度新高公司服务部收入超预期7亿美元,达到183亿美元

苹果首席财务官卢卡米多,Maestri的意思是:广告和其他行业一样,也是一个不断发展的行业我们相信,伴随着时间的推移,我们有机会继续成长

很多人认为苹果为自己创造了很多意想不到的财富,花言巧语虚伪事实上,这一切都不是无私的,客户平台BlueConic首席运营官Corey middot孟琪巴赫说苹果在宣传如何保护用户隐私方面做得很好但如果没有兴趣,他们也不会这么做

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